Treść wysokiej jakości – czynniki i optymalizacja

   Każdy twórca treści chciałby znaleźć się na szczycie listy wyszukiwania. Aby to osiągnąć konieczne jest stworzenie treści wysokiej jakości, a przynajmniej lepszej od konkurencji. By zrozumieć jaka treść trafia na szczyt listy wyszukiwania dobrze jest umieć ocenić i poprawić jakość treści.

Co to jest treść wysokiej jakości?

   Treść wysokiej jakości jest to treść trafna względem frazy kluczowej, wartościowa dla użytkownika, łatwa w odbiorze oraz unikatowa. Dodatkowo treść wysokiej jakości posiada logiczną strukturę, oraz podaje informacje w formie dopasowanej do ich charakteru (tekst, zdjęcia, listy, tabele, video). Treść wysokiej jakości przyciąga odbiorcę i oferuje mu odpowiedni do jego potrzeb poziom szczegółowości. Celem tworzenia treści wysokiej jakości jest pozyskanie ruchu organicznego (definicja).

Aby sprawdzić jaka treść jest obecnie najlepiej zoptymalizowana pod kątem konkretnego słowa lub frazy kluczowej wystarczy wpisać ją w wyszukiwarkę. Pozycja na liście wyszukiwania odzwierciedla najlepiej dopasowanie treści do potrzeb odbiorcy. Aby poprawić pozycję swojej treści należy odpowiedzieć na potrzebę użytkownika lepiej niż obecna treść top 1.

Czynniki decydujące o jakości treści

• Trafność wyniku względem zapytania - Jeżeli szukamy zdjęć kotów, nie chcemy oglądać zdjęć myszy. Treść wysokiej jakości musi być dopasowana do potrzeby jaką odbiorcy wyrażają wpisując w wyszukiwarkę daną frazę kluczową. Często jest to zbiór fraz reprezentujących tę samą intencję.
• Wartościowa treść – treść musi dawać użytkownikowi jakąś wartość. Jest to moim zdaniem fundamentalna koncepcja dla całego SEO. Jeżeli ciężko Ci wyczuć co to jest przeczytaj co jest wartościową treścią.
• Chwytliwy tytuł, dobrze dopasowany do treści – Tytuł powinien precyzyjnie podsumowywać treść, z drugiej strony musi „się klikać”. Treść nie pozyska odbiorców jeżeli tytuł nie zachęca do wejścia na stronę, jeżeli jest mylący (clickbait) może spowodować szybkie wyjście użytkownika, czyli negatywną interakcję ze stroną.
• Treść zwięzła i spójna z tematem – odbiorcę treści należy szanować, powinien natychmiast dostać informacje po które tu trafił. Zagadnienia poboczne można i należy rozwinąć, ale w dalszej części.
• Informacje podane w przystępnej i różnorodnej formie – treść musi być dopasowana do potrzeb odbiorcy. Wpisując hasło „kolory tęczy” nie szukamy tekstu, raczej listy, ale koniecznie zdjęcia / grafiki.
• Treść musi być łatwa w odbiorze – język i sposoby wyrazu powinny być dobrane do charakteru treści. Treści naukowe piszemy ściśle, wesołą anegdotę lekko, wzruszającą To sprawi że odbiorca będąc przychodzący z określonym nastawieniem znajdzie to czego szukał, a treść wyda mu się wartościowa.
• Artykuł odwołuje się do źródeł – każda treść korzysta na podpieraniu się źródłami. Może to być link do badań zamieszczonych w internecie, inny nasz tekst. Najbardziej korzystne jest oczywiście linkowanie wewnętrzne, poczytaj również o retencji czytelnika.

Optymalizaja treści

   Optymalizacja treści to poprawa różnych aspektów w celu lepszego dopasowania jej do potrzeb użytkownika. W przypadku treści blogowych będzie to edycja tekstu, poprawa zdjęć, dodanie źródeł, szukanie aktualnych informacji, poprawa tytułu pod kątem dopasowania do tekstu lub aby wzbudzić ciekawość odbiorcy. Powinniśmy zawsze analizować czy treść jest spójna, logiczna i przystępna.

Optymalizacja pod kątem intencji

   Tworząc treści pod kątem własnego bloga firmowego czy prywatnego zazwyczaj zaczynamy od tytułu, ale tak naprawdę zaczynamy od pewnej intencji. Mamy już pomysł na to o czym chcielibyśmy napisać, chcemy przekazać określoną treść. Przed stworzeniem tytułu powinniśmy się przeanalizować do jakich odbiorców skierowana będzie dana treść? Jaka będzie intencja stojąca za frazą kluczową którą wpiszą w wyszukiwarkę? Do tej intencji powinniśmy dopasowywać nasz tytuł i treść kiedy nad nią pracujemy. Dopiero taka treść osiągnie optymalną jakość, zdobędzie uznanie odbiorców i będzie się dobrze pozycjonować. Poczytaj potem o intencji i słowie kluczowym.

Optymalizacja języka

   Każda treść korzysta na doborze precyzyjnego języka. Warto się zastanowić czy słowa których używamy nie mają bardziej adekwatnych synonimów. Pozwala to uzyskać tekst, który czyta się łatwiej oraz łatwiej jest go zrozumieć. Każda zmiana będzie oznaczać, że treść zajmie wyższą pozycję na jedne frazy kluczowe oraz gorszą na inne. Dobrze jest skupić się na konkretnym słowie kluczowym i przygotować odpowiedni dla niego snippet. Jak optymalizować snippet przeczytaj tutaj.

Optymalizacja formy przekazu

   Tam gdzie da się coś lepiej przekazać obrazem, lub w postaci tabeli powinniśmy przygotować odpowiednie materiały. Również czytając treść podczas edycji, albo wracając do niej po dłuższym czasie, należy szukać obszarów w których da się poprawić nasz przekaz. Tworzenie i optymalizacja treści to gimnastyka intelektualna, ale również test pracowitości.

Optymalizacja podsumowanie

   Kluczem  do otrzymania optymalnej treści jest zrozumienie intencji odbiorcy powiązanej z frazą kluczową na którą chcemy się pozycjonować. Powinniśmy pracować nad każdą treścią również po jej opublikowaniu. Po odczekaniu kilku dni po napisaniu pierwszego draftu zazwyczaj z łatwością będziemy w stanie zauważyć aspekty wymagające poprawy.

Oprócz poprawy jakości treści dobrze jest zadbać o choćby podstawową optymalizację strony technicznej naszych treści. Przeczytaj o podstawach technicznego SEO.

Treść optymalna to taka, która zaspokaja potrzebę użytkownika. Jest to treść, która bez wątpienia, znajdzie się finalnie na szczycie listy wyszukiwania.

PS: Jeżeli masz jakieś pytanie zadaj je w komentarzu! Odpowiem na wszystkie :)