Słowo kluczowe – intencja użytkownika wyszukiwarki

   Co to jest słowo kluczowe? Jak wyszukiwarka poznaje intencję użytkownika? Jeżeli poznajesz wyszukiwarki, zaczynasz blogować lub z innego względu interesujesz się SEO i wyszukiwaniem treści w internecie ten artykuł jest dla Ciebie.

 Spis treści:

• Słowo kluczowe, fraza kluczowa, zapytanie, wyrażenie kluczowe
• Intencja stojąca za wyszukiwaniem, synonimy
• Jak wyszukiwarka rozpoznaje intencje użytkownika
• Czy warto umieszczać w treści więcej słów kluczowych?
• Jaka powinna być gęstość słów kluczowych ze względu na SEO?

Słowo kluczowe, fraza kluczowa, zapytanie, wyrażenie kluczowe

   Słowo kluczowe to wyraz lub fraza jaką użytkownik wpisuje w okno wyszukiwarki kiedy chce odnaleźć w internecie określoną treść. Dzięki niemu wyszukiwarka rozpoznaje intencję użytkownika i wyszukuje najbardziej trafne strony internetowe. Jest to fraza stanowiąca odzwierciedlenie intencji użytkownika wyszukiwarki w kontekście danego wyszukiwania.

   Na poziomie językowym słowo kluczowe i jego synonimy występują w danym tekście statystycznie częściej. W kontekście wyszukiwania w internecie nie musi to być prawdą, wyszukiwarka mniej skupia się na znaczeniu dosłownym słów i ich występowaniu w tekście, a coraz lepiej rozpoznaje intencje użytkownika. Dzięki temu jest w stanie oferować najbardziej trafne strony, czyli po prostu zawierające to o co nam chodziło.

Intencja stojąca za wyszukiwaniem, synonimy

   Zdarza się, że fraza, którą wpiszemy w ogóle nie występuje na stronie, którą proponuje nam wyszukiwarka. Mimo to strona odpowiada naszym potrzebom i zawiera treść, której szukaliśmy, lub podpowiada rozwiązanie naszego problemu. Dzieje się tak na przykład kiedy hasło którego szukamy jest opisem czegoś, albo synonimem bardziej popularnej frazy kluczowej.

   Kiedy piszę ten tekst dobrym przykładem jest zapytanie „narzędzie do otworów w glebie”. Wyszukiwarka próbuje rozwiązać nasz problem za pomocą… świdra do ziemi zwanego również dołownikiem ogrodowym. Na pierwszej odnalezionej stronie na 900 wyrazów słowo „narzędzie” pojawia się 2 razy, „gleba” 1 raz a „otworów” 3 razy.

   Pełna fraza kluczowa, którą wpisaliśmy, nie występuje na pierwszej stronie w ogóle. To znaczy, że wyszukiwarka zrozumiała naszą intencję. Chcemy wykonać otwór w ziemi - rozwiązaniem jest dołownik ogrodowy.

Link do wyszukiwania (nowa karta): „https://www.google.com/search?q=narzędzie+do+otworów+w+glebie”

Jak wyszukiwarka rozpoznaje intencje użytkownika

   Wyszukiwarka stara się dopasować wyniki wyszukiwania do słowa kluczowego. Robi to na podstawie danych statystycznych z wielu takich samych lub podobnych wyszukiwań z przeszłości. Dzięki temu, że wyszukiwarka ma dostęp do naszych ciasteczek, wie czego szukaliśmy i jakich fraz użyliśmy żeby to znaleźć. Wie jakie strony zdecydowaliśmy się kliknąć, ile czasu na nich spędziliśmy, oraz czy szukaliśmy dalej podobnych informacji czy zakończyliśmy wyszukiwanie.

   Dzięki temu wyszukiwarka rozpoznaje intencję jaka stoi za zapytaniem i wykorzystuje te informacje kiedy następna osoba wyszukuje podobną frazę. Potrafi również z czasem określić, która treść jest najczęściej trafna w kontekście danego zapytania na podstawie czasu spędzonego na stronie, klikalności tytułu i wielu innych czynników.

Czy warto umieszczać w treści więcej słów kluczowych?

   Warto umieścić i stosować w tekście i tytule najbardziej popularną frazę kluczową. Większość wyszukiwań daje wyniki w postaci stron internetowych zawierających frazę którą wpisaliśmy, najczęściej już w tytule. Wynika to z faktu, że zastanawiając się co wpisać w wyszukiwarkę zgadujemy niejako tytuł artykułu (lub innej treści) jaki chcemy przeczytać (skonsumować).

   Faktem jest również, że statystyczny użytkownik wyszuiwarki klika chętniej tytuły, które wydają mu się najbliższe temu co wpisał. Warto umieścić również synonimy frazy kluczowej w tekście, żeby ułatwić wyszukiwarce rozpoznanie o czym jest.

   Nie ma jednak sensu używanie słów kluczowych na siłę, lepiej pozycjonuje się tekst, który napisany jest naturalnie.

Jaka powinna być gęstość słów kluczowych ze względu na SEO?

   Jest taki mit, że gdzieś pomiędzy 1%, a 7%. Zdania są podzielone. Moim zdaniem nie ma na to żadnych dowodów. Nie wiemy jak dokładnie działa wyszukiwarka. Jeżeli wybierzesz sobie dowolne zapytanie i spróbujesz samemu policzyć okazuje się, że raz na szczycie jest treść o gęstości 3%, na inne zapytanie 5%, a innym razem jak w przykładzie powyżej 0%. Nie ma sensu rozważanie tego parametru ilościowo. Nawet jeżeli jest to jakiś czynnik wpływający na pozycję w google to ma znikomy wpływ. 

   Pewne jest natomiast, że nasycanie tekstu na siłę słowami kluczowymi obecnie nie działa, a nawet ma już swoją niechlubną nazwę „keyword stuffing”.  Może mieć też wpływ negatywny, o czym ostrzega google.

   Zamiast szukać najlepszego zagęszczenia słów kluczowych lepiej popracować nad swoim warsztatem pisarskim i przygotować treść wartościową dla odbiorcy. Dobra jakościowo treść będzie w naturalny sposób zawierać odpowiednie słowa kluczowe i ich synonimy.

Słowa kluczowe w kontekście autorytetu domeny

   Nikt nie wie jak dokładnie działają algorytmy wyszukiwarki. Z każdą tematyką powiązanych są setki słów kluczowych pojawiających się częściej w powiązanych z nią treściach. Od dawna jednak uważa się, że istnieje coś takiego jak autorytet domeny w danej tematyce. 

   Niektóre dziedziny związane z bezpieczeństwem, finansami czy zdrowiem są pod lupą google. Chcąc zająć się na blogu jedną z tych branż musimy być wiarygodni, aby nasze treści zajęły dobre miejsca na liście wyszukiwań. Tego typu wiarygodność budowana jest poprzez publikowanie wysokiej jakości treści w danej tematyce, czyli zawierającej powiązane z nią słowa kluczowe. Autorytet jest przyznawany domenie przez wyszukiwarkę z czasem. Jest również oceniany na podstawie pozyskanych linków zewnętrznych, najlepiej ze źródeł powiązanych tematycznie, posiadających już swój autorytet w danej tematyce.

   Wydaje się również, że taki autorytet wpływa na to jak szybko nasze treści są indeksowane, oraz jak szybko trafiają na szczyty listy wyszukiwań. Posiadanie przez domenę lub autora autorytetu w jakieś dziedzinie będzie zawsze sprzyjać pozycjonowaniu się naszych treści z nią związanych. Najważniejszym czynnikiem jest jednak zawsze trafność treści względem zapytania, oraz jej jakość, czyli wartość dla odbiorcy.

Jeżeli chcesz nauczyć się tworzyć wysokiej jakości treści mój kurs i ten blog jest dla Ciebie!

Jeżeli masz jakieś pytania zostaw komentarz.

Jeżeli podobał Ci się ten artykuł rozważ polubienie fanpage'a na Facebooku!