Czym jest wartościowa treść?

   Co to znaczy, że treść jest wartościowa dla odbiorcy? Jak rozpoznać intencję użytkownika wyszukiwarki? Jak konstruować wartościowe treści? Czy jest różnica między treścią wartościową dla odbiorcy i twórcy? PS: Będę się trochę powtarzał, bo to ważne.

Spis treści:

• Wartościowa treść - co to jest?
• Kiedy odbiorca korzysta na treści?
• Treść wartościowa pod kątem content marketingu
• Treść wartościowa pod kątem SEO
• Wartościowa treść na stronie produktowej
• Ocena wartości treści
• Wartość treści a pozycja na liście wyszukiwania
• Przykład rozpoznawania intencji i wpływ na strukturę wartościowej treści
• Treść wysokiej jakości jest łatwa w odbiorze
• Jak określić potrzeby odbiorcy?
• Czy jest różnica między treścią wartościową dla odbiorcy i twórcy?

Wartościowa treść - co to jest?

   Wartościowa treść, treść wysokiej jakości, to treść spełniająca oczekiwania użytkownika wyszukiwarki. Odbiorca korzysta na odbiorze wartościowej treści. Jest dla niego przydatna, oferuje mu to czego szukał w wygodnej i przystępnej formie. Treść wartościowa jest również trafna, czyli w kontekście danego zapytania, odpowiada na intencje użytkownika wyszukiwarki. Wartość treści oceniana jest zarówno przez algorytmy wyszukiwarki jak i pośrednio przez odbiorcę, konsumenta treści.

Wartościową treścią nazwiemy każdą zawartość strony, która jest:

• trafna w kontekście hasła wpisanego w wyszukiwarkę
• przydatna użytkownikowi, daje mu wartość

   Trafność oceniana jest przez wyszukiwarkę na podstawie intencji wyrażonej zapytaniem wpisanym przez użytkownika. Przydatność dla odbiorcy oceniana jest na podstawie danych o interakcji jakie podjął ze stroną, plików cookie, historii wyszukiwania.

Kiedy odbiorca korzysta na odbiorze treści?

   Możemy powiedzieć, że odbiorca korzysta na na odbiorze treści, kiedy treść:

• oferuje informacje, których szuka, edukuje
• rozwiązuje jego problem lub pomaga go rozwiązać
• pomaga wybrać lub zdecydować, doradza
• odpowiada na jego potrzebę (intencję) wyrażoną zapytaniem wpisanym w wyszukiwarkę
• oferuje mu pliki lub inne materiały, których szuka
• przedstawia interesującą ofertę
• wyjaśnia coś
• przedstawia czyjąś opinie
• opisuje czyjeś ważenia, doświadczenia, przeżycia
• podpowiada na co zwrócić uwagę
• ostrzega, wyjaśnia trudności
• przedstawia instrukcję postępowania
• prezentuje różne perspektywy
• zachwyca (sztuka)
• stanowi rozrywkę

Jakie formy treści są wartościowe dla odbiorcy?

   Odbiorca szukając treści szuka w rzeczywistości łatwo przystępnych i przydatnych informacji. Z tego względu ważne jest aby treść była różnorodna. Przykładem wartościowych treści są:

Filmy - pozwalają przekazać dużo informacji w krótkim czasie, pokazać coś specyficznego krok po kroku. Pozwalają również zaprezentować się autorowi, zyskać sympatię odbiorcy, przełamać jego nieufność. W obecnych czasach muszą być dobrej jakości i nakierowane na wygodę odbiorcy.

Zdjęcia - dobre zdjęcie to podstawa każdego artykułu blogowego. Musi nieść ze sobą informacje przydatne dla odbiorcy, poprawiać estetykę tekstu. Zdjęcia umieszczone w nagłówku jak i w tekście podtrzymują uwagę czytelnika, często wypełniają lukę informacyjną tam gdzie trudno jest nam coś opisać.

Tabele - zbierają kluczowe informacje w łatwej do przeszukania formie, urozmaicają tekst, ułatwiają przyswajanie informacji i wyciąganie wniosków.

Listy - mogą być pomocne przy podkreśleniu kolejności lub ważności. Stanowią niezbędny element poradników i rankingów.

Tekst - to podstawowa forma treści dla blogera. Wartościowy tekst dobrze się czyta i niesie ze sobą wartościowe informacje.

Treść wartościowa pod kątem content marketingu

   Treść wartościowa pod kątem content marketingu musi dobrze się pozycjonować i pozyskiwać ruch z wyszukiwarki. Musi również pokazywać nasz autorytet w danej dziedzinie, być przydatna dla użytkownika. Tego rodzaju treść pozwala zbudować relacje z odbiorcą, wzbudzić jego zaufanie i wdzięczność. Dzięki temu sprzyjać będzie przekonaniu go do dokonania zakupu.

Poczytaj też o tym "czym jest content marketing?".

Treść wartościowa pod kątem SEO

   Aby poprawić pozycję swoich stron dobrze jest budować autorytet domeny. Autorytet dotyczy określonej tematyki i związanych z nią słów kluczowych. Posiadanie wielu wartościowych treści związanych z określoną tematyką będzie nam ułatwiać pozycjonowanie się nowych treści i pozyskiwanie linków zewnętrznych. Pracując nad poprawą pozycji strony o psach domowych warto publikować treści adresowane do posiadaczy psów domowych, najlepiej poruszające tematykę psów domowych.

Pod kątem SEO i link buildingu poczytaj potem "jak zdobyć snippet?".

Wartościowa treść na stronie produktowej

   W przypadku treści o charakterze ofertowym, na przykład stron produktowych,musimy się zastanowić co jest treścią odpowiadającą na intencje użytkownika. Wartość oparta może być na liczbie oferowanych produktów, albo wygodzie ich przeglądania. Może się okazać, że w danej branży trzeba wykazać się produktami określonej marki, które są najbardziej popularne. Może trzeba zapewnić wybór z różnych przedziałów cenowych, albo pomiędzy kilkoma materiałami. 

   Aby sprawdzić czego szukają użytkownicy na stronie produktowej wystarczy najczęściej sprawdzić najlepiej pozycjonującą się stronę ofertową w danej kategorii produktów. Na podstawie analizy zaprezentowanej tam oferty można się domyślić czego szukają użytkownicy. Czy zależy im na dużym wyborze, albo może na dobrych opisach produktów, albo innego typu informacjach.

Ocena wartości treści

   Ostatecznie jakość treści ocenia sam użytkownik. Wyszukiwarka analizując jego ciasteczka i historię wyszukiwania określa czy wchodząc na naszą stronę znalazł wszystko czego potrzebował. Ile czasu spędził na naszej stronie, czy szukał dalej tych samych informacji, czy zmienił zainteresowanie.

   Dla wartości treści ma znaczenie tytuł artykułu (strony) i jego trafność. Czyli to jak dobrze dopasowany jest do hasła jakie użytkownik wpisał w wyszukiwarkę. Często poprawienie tytułu, tak aby dobrze pasował do treści jest wszystkim czego brakuje do osiągnięcia dobrej pozycji w google. Jeżeli zdarza Ci się, że wymyślasz tytuł artykułu, a potem treść wychodzi o czymś trochę innym, to znaczy, że musisz zacząć pisać plany artykułów.

Wartość treści a pozycja na liście wyszukiwania

   Wyszukiwarka stara się dopasować treści do zapytania użytkownika, a następnie porządkuje je na liście wyszukiwania według tego jak dobrze spełniają jego oczekiwania. To nie jest metafora. W firmach takich jak Google pracują naprawdę sprytni ludzie z dostępem do masy danych statystycznych. Dane te obrabiane są przez superkomputery z algorytmami sztucznej inteligencji. Czasem wyszukiwarka wie lepiej o co nam chodziło od nas samych.

   Aby nasze artykuły blogowe lub inne strony wyświetlały się jako pierwsze, muszą być dobrze dopasowane do intencji użytkownika i muszą oferować mu wartość. Tytuł musi być dobrze dopasowany do treści, a treść trafna względem tego czego żąda użytkownik. Dopiero taką treść wyszukiwarka uzna za treść wartościową i wysokiej jakości.

   Każdy bloger powinien rozumieć co dokładnie oznacza stwierdzenie „treść wartościowa dla odbiorcy”. Wiele problemów związanych z tworzeniem i promowaniem treści blogowych wynika z faktu, że nie analizujemy potrzeb odbiorcy / czytelnika / użytkownika.

Przykład rozpoznawania intencji użytkownika i jej wpływ na strukturę wartościowej treści

1. Osoba wpisująca w wyszukiwarkę „przepis na naleśniki” chce znaleźć przepis. Artykuł blogowy, który ma wyświetlać się na daną frazę powinien więc na początku zawierać przepis na naleśniki, czyli listę składników, sposób przygotowania, a dopiero w dalszej części listę zamienników, sposób podania, inne informacje.
2. Osoba wpisująca w wyszukiwarkę „wzór na pole koła” chce znaleźć wzór na pole koła, artykuł powinien zaczynać się od wzoru na pole koła, potem omówienie składników wzoru, dalej dodatkowo można zamieścić kalkulator pola koła w formie online, i wyprowadzenie wzoru na pole koła. Bardziej logiczne mogło by się wydawać zamieszczenie najpierw wyprowadzenia wzoru, ale użytkownik chce prawdopodobnie policzyć pole jakiegoś koła. Stąd kalkulator będzie dla niego bardziej użyteczny niż wyprowadzenie wzoru.
3. Osoba szukająca w google „wzory umów” chce znaleźć repozytorium wzorów umów na każdą okazję, w wielu formatach, również edytowalne. Dodatkowym atutem będzie zawarcie omówienia poszczególnych wzorów i ich aktualność. Wzory dokumentów powinny być czytelne, ładnie sformatowane, tak aby użytkownik z nich skorzystał. Jeżeli są brzydkie, może się okazać, że użytkownik z nich zrezygnuje i będzie szukał dalej.

Treść wysokiej jakości jest łatwa w odbiorze

   Użytkownicy internetu powinni być przez nas rozpieszczani. Powinni dostać natychmiast dokładnie to czego szukają. Jeżeli nie znajdują szybko interesujących informacji opuszczą stronę i będą szukać dalej. Ważnym aspektem wysokiej jakości treści jest szybkie podanie odbiorcy tego czego szukał. Bardzo dobrą praktyką w tym zakresie jest konstruowanie drugiego akapitu pod kątem snippetów. Poczytaj potem "Jak zdobyć snippet".

   Oprócz tego forma w jakiej przedstawiamy informacje i dane powinna być dobrze dobrana do charakteru informacji. Co da się pokazać graficznie lub w formie tabeli powinno zostać tak właśnie przedstawione.

Dodatkowe atuty wartościowej treści:

• jest zwięzła, treściwa
• jest różnorodna, forma przekazu dobrana jest do charakteru informacji
• przykuwa uwagę, dobrze się czyta
• porusza zagadnienia w kolejności od najważniejszych do pobocznych

Jak określić potrzeby odbiorcy? - intencja wyszukiwania

   Potrzeb odbiorcy musimy się domyślić na podstawie hasła jakie wpisują w wyszukiwarkę. Intencja stojąca za tym zapytaniem, czyli hasłem wpisanym w wyszukiwarkę, jest dla nas najważniejsza przy tworzeniu treści. Zarówno wymyślając tytuły artykułów blogowych (lub innych treści) musimy zawsze zastanawiać się na jakie hasło wpisane w wyszukiwarkę chcemy aby wyświetlała się nasza treść. Jeszcze raz polecam "Słowo kluczowe - intencja użytkownika".

   Tak samo chcąc trafić do odbiorców zainteresowanych określoną tematyką, posiadających określoną potrzebę musimy zastanowić się jakie hasło wpisałaby użytkownik w wyszukiwarkę gdyby chciał znaleźć właśnie nasz artykuł. Jak skonstruować tytuł tak, aby użytkownik chętnie go kliknął? Do jakiej potrzeby się odwołać? Określenie potrzeb potencjalnego klienta i dopasowanie do niej chwytliwego tytułu to połowa sukcesu artykułu blogowego.

   W przypadku treści o charakterze ofertowym ważne jest aby tytuł jasno opisywał jakiego rodzaju produkty są w ofercie. Warto go również wykorzystać do wyróżnienia się wśród pozostałych ofert aby poprawić klikalność. Zabiegi te nie będą jednak skuteczne jeżeli strona oferuje zbyt mało produktów, lub tylko niszowe produkty. Jeżeli chcemy się pozycjonować na hasło "kosiarki do trawy", ale w ofercie mamy tylko "samobieżne kosiarki do trawy", nasza strona nie będzie trafna.

Czy jest różnica między treścią wartościową dla odbiorcy i twórcy?

   Może się wydawać, że interes odbiorcy treści i twórcy się różni, ale tak nie jest. Nawet jeżeli treść tworzymy na zamówienie i jej celem jest bezwzględnie sprzedawać. Handel to wymiana, na której korzystają obie strony. Nie ma tu żadnej sprzeczności interesu.

   Tylko wartościowa dla odbiorcy treść przyniesie zyski twórcy. Treść niosąca małą wartość dla odbiorcy nie przebije się w google. Treść wprowadzająca w błąd zaowocuje lawiną złych komentarzy i dużymi kosztami, czasem nawet problemami prawnymi. Tylko dobrze wykonana robota przyniesie trwałe zyski z marketingu treści, dając jednocześnie korzyść obydwu stronom. Łatwiej jest być uczciwym, taniej jest nie mieć zwrotów i reklamacji. Negatywne opinie potrafią dziś zamknąć firmę.

Poczytaj o marketingu treści.

Jeżeli chcesz nauczyć się tworzyć wysokiej jakości treści mój kurs i ten blog jest dla Ciebie!

Jeżeli masz jakieś pytania zostaw komentarz.

Jeżeli podobał Ci się ten artykuł rozważ polubienie fanpage'a na Facebooku!