Content marketing – marketing treści 0

content marketing marketing tresci

Content marketing – marketing treści

   Co to jest content marketing? Jak sprawdza się w praktyce? Co jest w nim ważne? Kiedy jest skuteczny? Czy warto go stosować?


Spis treści:


 

Marketing treści - definicja

   Marketing treści lub content marketing – to strategia marketingowa polegającej na tworzeniu relacji między twórcą, a odbiorcą za pomocą dostarczania mu bezpłatnie wartościowych dla niego treści. Dzięki wzbudzeniu zaufania i wdzięczności użytkownika, pozwala nakłonić go do podjęcia działania przynoszącego zysk.

 

Marketing treści w praktyce

   W praktyce content marketing to forma nienachalnej reklamy. Polega na tworzeniu treści wartościowych dla potencjalnego klienta. Ważne jest aby treści prezentowały realną wartość i wzbudzały zainteresowanie określonej grupy odbiorców.

   Content marketing pozwala na stworzenie relacji z odbiorcą. Autor prezentuje się jako osoba która doświadczyła podobnych problemów i je rozwiązała. W ten sposób pozyskuje się zaufanie odbiorcy, oraz jego wdzięczność. Budowany jest również autorytet autora w oczach odbiorcy. Jest on bardziej skłonny do zostania klientem. Wyrabia sobie świadomość marki, często będzie skłonny szukać u nas rozwiązania kolejnego problemu w przyszłości.

 

Aby content marketing był skuteczny musi:

  • trafiać do pożądanej grupy odbiorców, w internecie jest to realizowane poprzez tworzenie treści z zakresu zainteresowań pożądanej grupy odbiorców i pozycjonowanie
  • odpowiadać na potrzeby potencjalnego klienta, przynieść odbiorcy realną wartość
  • w subtelny sposób realizować cel reklamowy ( rozpoznawalność, zaangażowanie, konwersja, itd.)
  • tworzenie wysokiej jakości treści musi być relatywnie tanie w porównaniu z płatną reklamą
  • treść musi wykazać się dobrą żywotnością, długo pozostać aktualna

 

zbiór wartościowych treści

Treść niosąca wartość dla użytkownika

   Relną wartością będzie na przykład odpowiedź na pytanie, pomoc w rozwiązaniu problemu, pomoc w wykonaniu jakiejś czynności, zebranie w jednym miejscu informacji, pomoc w doborze odpowiedniego produktu, treści humorystyczne lub rozrywkowe, itd.

   Dużym atutem przy strategii content marketingowej jest ilość treści. Co prawda użytkownik odnajduje stronę internetową szukając konkretnej informacji, ale jeżeli jesteśmy w stanie zaoferować mu kolejne treści o podobnej tematyce efektywność naszej strategii rośnie. W ten sposób linkowanie pomiędzy naszymi artykułami blogowymi z danej dziedziny będzie poprawiać nasz autorytet i zaufanie odbiorcy.

Dobra strategia content marketingowa musi znaleźć tematy nurtujące grupę docelową zarówno szczegółowe jak i o charakterze bardziej ogólnym. Jednym z celów powinno być stworzenie repozytorium wartościowych treści z danego tematu.

Więcej o tym co oznacza "treść wartościowa dla użytkownika" poczytasz tutaj.

 

Formy wykorzystywane w marketingu treści

   Co do form są one bardzo zróżnicowane. Mogą to być treści pisane, obrazy, filmy i wiele innych, najpopularniejsze to:

  • artykuły blogowe,
  • filmy,
  • podcasty i transmisje,
  • książki i e-booki,
  • poradniki internetowe i drukowane,
  • różnego rodzaju aplikacje i pliki.

   W ten sposób marketing treści w zależności od budżetu można prowadzić wielokanałowo, zarówno za pomocą publikacji na własnej stronie internetowej, jak i na platformach społecznościowych, publikując darmowe poradniki, książki, czy w innych kanałach medialnych.

 

Pozycjonowanie w content marketingu

   Pozycjonowanie treści content marketingowych to podstawa. Każdy przekaz, który ma wytworzyć tak zwany ruch organiczny (czyli wyszukiwarka, lub tzw. „odkrywanie” w sieciach społecznościowych) musi być optymalizowany w celu uzyskania możliwie wysokiej pozycji w wyszukiwarce lub dużego zasięgu. W ten sposób ma szansę trafić do szerokiego grona odbiorców z naszej grupy docelowej.

   Marketing treści adresuje się zarówno do statystycznego klienta, jak i do poszczególnych grup klientów. Takie różnicowanie jest możliwe dzięki tworzeniu treści o wąskiej tematyce, adresowanej do nawet najmniejszego podzbioru potencjalnych klientów. Dzięki temu, że koszt wytworzenia treści jest mały, a żywotność treści długa, opłaca się tworzenie krótkich treści nawet dla bardzo wąskiej grupy odbiorców. Jest to również metoda pozwalająca ominąć konkurencję zajmującą się zazwyczaj popularnymi tematami adresowanymi do statystycznego odbiorcy.  

 

Grupa docelowa w content marketingu

   Analiza grupy odbiorców i dobre nastawienie treści na ich problemy pozwala zwiększyć efektywność reklamy. Również Kampanie content marketingową prowadzi się w oparciu o informacje o pożądanej grupie docelowej.

   Każda informacja o odbiorcy pozwala tworzyć treści adresowane specjalnie dla niego. Znajomość odbiorcy pomaga odpowiadać na jego problemy, oferować mu ich rozwiązanie. Dzięki poznaniu odbiorcy możliwe jest tworzenie przekazu w sposób, który rezonuje z jego sposobem postrzegania, ułatwia wcielenie się w odbiorcę.

   Treści o wąskiej tematyce adresowane wprost do osób z konkretnym problemem okazują się bardzo skuteczne. Są pomocne dla użytkownika i będą najlepiej realizować założenia reklamy content marketingowej.

 

Co wyróżnia content marketing wśród innych strategii?

  • Content marketing może być skuteczny nawet przy bardzo małym nakładzie finansowym lub własnej pracy
  • Pozwala przyciągać na naszą stronę mocno wyselekcjonowane grupy odbiorców
  • Pozwala trafić do odbiorcy dokładnie w momencie, w którym jest on zainteresowany zakupem lub usługą
  • Raz wytworzona treść wysokiej jakości przynosi zyski latami
  • Małym kosztem można wydłużać jej żywotność wprowadzając poprawki i uaktualnienia
  • Marketing treści pozwala na bardzo dokładne mierzenie efektywności, poprzez śledzenie ruchu i interakcji użytkownika ze stroną
  • Jest nienachalną formą reklamy, nie budzi irytacji odbiorcy, wzbudza zaufanie i wdzięczność
  • Odbiorca reklamy sam podejmuje z nią interakcje, z własnej woli, na przykład szukając w internecie informacji
  • Pozwala realizować wszystkie cele kampanii reklamowej: widoczność, rozpoznawalność, konwersje, budowę autorytetu, zaangażowanie, zwiększenie średniego koszyka zakupowego,
  • Trudno jest kupić treść wysokiej jakości, jej wytworzenie w branżach mocno rozwiniętych w internecie jest trudne ze względu na konkurencję

 

Czy warto stosować content marketing?

   Warto stosować marketing treści o ile jesteśmy w stanie zaoferować odbiorcy unikatowe treści wysokiej jakości. Stosunek kosztu wytworzenia do potencjalnych zysków jest bardzo korzystny. Nawet w przypadku osiągnięcia niewielkich rezultatów zakupowych, content marketing służy jako pierwsza pomoc dla klientów, pomaga budować relacje, zaufanie i autorytet. Poprawia współczynniki konwersji z pozostałych źródeł, przekonuje nieprzekonanych.

   Warto stosować content marketing jeżeli robimy to dobrze, publikując regularnie wysokiej jakości treści niosące wartość dla użytkowników, odbiorców i klientów.

O tym czy content marketing się opłaca poczytaj tutaj.

 

Jeżeli chcesz nauczyć się tworzyć wysokiej jakości treści mój kurs i ten blog jest dla Ciebie!

Jeżeli masz jakieś pytania zostaw komentarz.

Jeżeli podobał Ci się ten artykuł rozważ polubienie fanpage'a na Facebooku!

Komentarze do wpisu (0)

blog o tworzeniu wartosciowych tresci internetowych

Blog poświęcony tworzeniu treści

   Wiem jak możesz poprawić swoje teksty pod kątem SEO, jak wykorzystać blog do skutecznego content marketingu i pozyskiwania linków. 

Pomogę Ci:

  • pisać treści, które zapewnią organiczny ruch dla Twojego sklepu,
  • osiągnąć top 1 na trudną frazę kluczową, bez kupowania linków,
  • założyć dochodowy blog
  • pisać treści, dzięki którym Twój klient wróci do Ciebie po więcej
popularne artykuły
do góry
Sklep jest w trybie podglądu
Pokaż pełną wersję strony
Sklep internetowy Shoper.pl